Cookie 可以传输个人身份信息 (PII)，例如姓名、登录信息、IP 地址、已保存的付款方式等等。其中一些信息可能会在消费者不知情或未同意的情况下最终被广告商获取。
欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）和加州 手机号码数据 消费者隐私法案（CCPA）等监管框架是为了应对不受控制的用户行为跟踪而出现的。
在监管压力下，大型科技公为什么
GA 收集第三方司不得不调整其数据收集流程。
苹果率先在 Safari 浏览器中实现了默认的第三方拦截功能，并从 iOS 15.2 及更高版本开始为 iPhone 用户添加了跟踪同意机制。
谷歌也表示，在欧盟委员会和英国竞争与市场管理局 (CMA)对其活动展开反垄断调查 后，它将放弃使用第三方 cookie 。
为了摆脱数据监管机构的监管，谷歌发布 供任何想要再次观看的 了隐私沙盒——一套先进的技术、操作和合规性变革，以确保更大的消费者隐私。
谷歌最大的承诺：在所有网络和移动产品中弃用第三方 cookie。
谷歌最初承诺在 2022 年前放弃第三方 Cookie，但这并没有实现。相反，谷歌将 Chrome 浏览器的 Cookie 追踪弃用时间推迟到了 2023 年为什么 GA 收集第三方下半年。
为什么尽管监管机构对他们处以高额罚款，他们仍拒绝这样做？
因为在线广告给谷歌带来了很多钱。
2021 年，Alphabet Inc（谷歌母公司）营收2567 亿美元，其中2094.9 亿美元来自广告销售。
谷歌分析隐私执行不力——以及网站所有者的广泛使用——帮助谷歌通过收集和出售用户数据赚取了数十亿美元。
Google 如何使用收集的 Google Analytics（分析）数据进行广告
超过2800 万个网站（约占互 马来西亚号码 联网的 85%）安装了 Google Analytics 跟踪代码。
即使有一天我们获得了没有 cookie 的 Google Analytics 版本，它仍然无法解决监管机构和消费者对隐私的所有担忧。
多年来，谷歌积累了大量的用户数据。该公司的工程师利用这些数据构建了最先进的深度学习模型，如今这些模型被用于构建高级用户画像。
深度学习是训练机器识别数据模式的过程。然后，这些“知识”被用来产生高精度的预测洞察。用于模型训练的数据越多，其未来的准确性就越高。
谷歌从其旗下产品（包括 GA、YouTube、Gmail、Google Docs 和 Google Maps 等）中积累了海量数据。现在，他们正在利用这些数据构建一个无需第三方 Cookie 的替代机制，用于模拟人们的偏好、习惯、生活方式等。
他们的最新模型被称为 Google Topics。
此前，谷歌曾尝试用群组联合学习 (FLoC) 模型取代基于 Cookie 的训练，但失败了。该解决方案存在诸多问题，例如用户透明度和用户控制不足。