2018 年 7 月 25 日 / 作者： Lex Hultquist | 8 分钟阅读
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认真的 HubSpotters 知道如何充分利用 HubSpot 报告工具，但他们也知道结合其他技术和分析可以创建更全面、更可操作的环境。

了解哪些内容足够吸引受众，让他们能够超越目标网页，从而创造更多转化机会。在深入研究了让我们获得这种洞察力的数据后，我们将花时间了解这些活动为何能取得更好的效果，然后研究如何复制这些有效的要素。

读完这篇文章后，您将能够衡量哪些 HubSpot 电子邮件活动在您的网站上产生了最多的页面浏览量和最长的停留时间。

在 Google Analytics 中查找您的 HubSpot 电子邮件

在闭环报告方面，HubSpot 缺少针 手机号码数据 对您的活动和电子邮件的分段流量和可用性数据，例如跳出率、网站停留时间和页面浏览量。这意味着什么？这意味着，尽管我们可以正确地将网站销售和转化归因于自然搜索、社交和视频等来源，但我们无法在宏观层面上了解它们特定的网站行为。也就是说，我们无法量化或限定与带来最多潜在客户和收入的电子邮件活动相对应的网站流量和使用率指标。

幸运的是，另一个出色的分析工具 Google Analytics 内置了测量这些数据的机制。不过，在查看 Google Analytics 中的数据之前，我们首先 要了解数据是如何进入Google Analytics 的。

了解 HubSpot 中 UTM 代码的跟踪组件

UTM 参数只是可以添加 世界上最伟大的领导者都是 到 URL 的标签。它们会使您的链接看起来像这样：

这些 UTM 代码不会改变链接的目的地。每次点击链接时，这些标签都会被发送回 Google Analytics 并进行跟踪。

仔细检查后我们发现，这个长字符串实际上是由四个不同的UTM参数和相应的标签或值组成的：HubSpot 默认会自动将这四个不同的 UTM 代码添加到营销电子邮件中的每个链接中。HubSpot 包含自己的值，并将替换任何手动添加的 UTM 参数。这对大多数营销人员来说是一件好事，因为它可以确保他们的数据得到正确跟踪。想要更好的潜在客户？从此潜在客户评分模板开始。

让我们快速剖析每个 UTM 代码的用途以及默认的 HubSpot 值：

utm_medium=电子邮件
UTM 媒介可让您了解流量 喬丹20  如何进入您的网站。典型的媒介包括自然流量、推荐流量、付费流量、社交流量和视频流量。您不太可能希望在 HubSpot 电子邮件中更改此参数。

utm_source=hs_email
来源告诉您流量来自哪里，让您可以比较和衡量网站的不同引荐来源。单一媒介可以包含多个来源。例如，您会在社交媒体下找到 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等来源。对于大多数公司来说，将 utm_source 值保留为“hs_email”是合理的。一个例外是希望在单个 Google Analytics 视图中比较来自多个 HubSpot 帐户的指标的组织。

utm_content=[电子邮件ID号]

HubSpot 将唯一的电子邮件 ID 号插入为 utm_content 值。它以 8 位数字字符串的形式出现。一些组织希望包含自己的内容值，例如电子邮件的实际名称，以便更直接地识别它。虽然预先添加这些内容可能很耗时，但它可以节省您不得不将电子邮件 ID 与 HubSpot 门户中的每封电子邮件进行匹配的时间。

utm_campaign=[活动名称]

这可以说是最重要的设置值。如果您在进行任何电子邮件营销时使用 HubSpot 中的广告系列，则此值将包含在此处。广告系列最好围绕特定产品、服务、活动和促销进行组织。设置广告系列可让您准确跟踪不同营销计划的相互效果。