Google Ads 广告系列是一种按点击付费 (PPC) 广告，其中品牌在 Google 网络（最著名的是 Google 搜索网络）上购买广告，广告商根据目标受众搜索的关键字竞标出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
Google Ads 广告系列的运作方式
Google 广告会出现在 清单：如何在与客户谈判中实现你的目标 整个 Google 网络中，针对通过近期行为表现出高度意向的受众。
以下是要点：
由于 Google Ads 是 PPC 模式，因此只有有人点击您的广告时您才需要付费。但是，这笔费用并不是固定的，它会根据各种因素而波动，例如：
- 目标关键词的竞争力
- 收到的搜索量
- 预期覆盖面
- 一天或一年中的时间
为了实现这种动态定价，您需要设置一个“最高出价”，以便在竞争广告位置的同时控制成本。
如果我的预算较低怎么办？
在决定谁赢得广告竞标时，谷歌考虑的不仅仅是金钱。
Google 使用质量得分以及您 汤加营销 的出价金额来确定您的广告评级。您的广告评级是 Google 用来决定您的广告投放位置的分数。
即使您的预算较低，您也可以获得高质量得分的绝佳广告展示位置。
质量得分考虑了您的广告和着陆页的相关性和高质量程度。Google 会考虑您的点击率 (CTR)、关键字相关性以及着陆页的用户体验等因素。
简而言之，您的广告对受众越相关、越有用，您的质量得分就越高。
竞标选项有哪些？
您的出价可以让 Google 知道您愿意为展示广告支付多少费用。
与其他因素一起，您的出价有助于确定您的广告是否会展示以及排名如何。
Google Ads 的出价主要有三种类别：
- 手动出价：您可以针对特定广告组或关键字设置自己的出价
- 自动出价：根据您的广告系列目标（例如增加网站访问量或提高广告可见度）自动设置出价金额
- 智能出价：是自动出价的一个子集，专注于基于转化的目标，例如产生潜在客户或销售
每种出价策略都可用于实现不同的目标，无论您是专注于最大化点击次数、展示次数还是特定类型的互动。这些策略包括：
- 手动每次点击费用
- 手动每千次展示费用
- 最大化点击次数
- 增强型每次点击费用
- 目标展示次数份额
- 自动每千次展示费用
- 最大化转化次数
- 最大化转化价值
- 目标每次转化费用
- 目标广告支出回报率
- 投资组合出价策略
- 共享预算
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